В данном случае используется вебхук, а utm метки берутся из cookie.
Статья о том как сохранить utm в куки на примере wordpress
//url вебхука define('CRM_WEBHOOK', 'https://site.bitrix24.ru/rest/7/a7329p2vh8b3vs57/'); function sendB24($method, $params){ $arParams[$method] = $method."?" .http_build_query( $params ); $appParams = http_build_query(array( 'halt' => 0, 'cmd' => $arParams )); $appRequestUrl = CRM_WEBHOOK.'batch'; $curl=curl_init(); curl_setopt_array($curl, array( CURLOPT_SSL_VERIFYPEER => 0, CURLOPT_POST => 1, CURLOPT_HEADER => 0, CURLOPT_RETURNTRANSFER => 1, CURLOPT_URL => $appRequestUrl, CURLOPT_POSTFIELDS => $appParams )); $out=curl_exec($curl); curl_close($curl); $result = json_decode($out, 1); return $result; } //передаваемые данные $postData = array( 'TITLE' => 'Название лида', 'NAME' => $_POST['name'], 'PHONE' => Array( "n0" => Array( "VALUE" => '8(922)22-22-222', "VALUE_TYPE" => "WORK", ), 'UTM_CAMPAIGN' => $_COOKIE["utm_campaign"], 'UTM_CONTENT' => $_COOKIE["utm_content"], 'UTM_MEDIUM' => $_COOKIE["utm_medium"], 'UTM_SOURCE' => $_COOKIE["utm_source"], 'UTM_TERM' => $_COOKIE["utm_term"] ); //вызываем функцию sendB24('crm.lead.add', ['fields' => $postData]);